Influencer-Created-Content: Der ultimative Leitfaden für 2023
Was ist Influencer Generated Content?
Ein wichtiger Aspekt des Influencer-Marketings ist der Influencer Generated Content Inhalt (IGC). IGC bezieht sich auf Bilder, Videos und andere kreative Inhalte, die von Influencern produziert werden, meist in Partnerschaft mit einer Marke. IGC ist authentisch, leistungsstark und kann ein Game-Changer für Marken sein, die ihre Markenbekanntheit, Verkäufe und Engagement steigern möchten.
Die Vorteile von Influencer-Generiertem Inhalt
IGC bietet zahlreiche Vorteile. Er ist hochgradig ansprechend, authentisch und skalierbar. Da Influencer Einzelpersonen sind, die Profis darin sind, auffällige Inhalte für Social Media zu erstellen, können sie schnell agieren und reagieren. Im Vergleich zu professionellen Fotoshootings können die Umsetzungszeiten in Tagen und Wochen und nicht in Monaten gemessen werden. Darüber hinaus können Sie mit Hunderten von Influencern für die gleichen Kosten wie bei einem einzigen Markenshooting zusammenarbeiten, wodurch Sie in kürzester Zeit unendlich viele Inhalte generieren können.
Die Vielfalt des Influencer Generated Contents
IGC ist auch vielfältig. Durch die Zusammenarbeit mit Influencern aus verschiedenen Lebensbereichen können Marken große Mengen an Inhalten generieren, die in jeder Hinsicht vielfältig sind – von den vorgestellten Personen über die Orte, an denen sie gefilmt werden, bis hin zur Palette der beworbenen Produkte. Dies ermöglicht es Marken, ihre Botschaften sehr personalisiert zu gestalten und eine breite Palette von Kunden mit sehr gezielten Inhalten zu erreichen.
Die Wiederverwendung von Influencer Generated Content
Ein weiterer großer Vorteil von IGC ist, dass er wiederverwendet werden kann. IGC kann auf allen Kanälen einer Marke wiederverwendet werden - von E-Mail-Marketing und Social-Media-Kampagnen bis hin zu Website-Landingpages und bezahlten Anzeigen. Dies fügt nicht nur ein Element der Konsistenz zur Markenaktivität hinzu, sondern erhöht auch die Authentizität, Vielfalt und Leistung der Markeninhalte auf jeder Stufe der Customer Journey.
Influencer Generated Content könnte der Heilige Gral für Marken sein, die ein breiteres Publikum mit ansprechenden, authentischen und personalisierten Botschaften erreichen möchten. Und das Beste daran? Es kann oft zu geringeren Kosten erreicht werden als üblicherweise.
Der Unterschied zwischen Influencer Generated Content und User Generated Content
Es gibt jedoch einen Unterschied zwischen Influencer Generated Content (IGC) und User Generated Content (UGC). UGC ist hochorganischer Inhalt, der von "normalen" Menschen online erstellt wird. Sie könnten Mitarbeiter, Kunden oder Markenfans sein. IGC hingegen wird von erfahrenen Kreativen erstellt, die eine einflussreiche Stimme in ihrem Bereich haben. Marken können Kreative sorgfältig auf der Grundlage ihrer Follower-Größe, der demografischen Daten ihrer Zielgruppe und ihres Inhaltsstils auswählen, was ihnen ermöglicht, ihre Botschaften sehr gezielt zu gestalten und den Inhalt mit breiteren Marketingkampagnen abzustimmen.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Marken, die Influencer-Inhalte nicht in ihre Gesamtgeschäftsstrategie integrieren, Geld auf dem Tisch liegen lassen. Influencer-Inhalte sind nicht nur ansprechender, sondern auch kostengünstiger zu beschaffen als Studio-Shot-Inhalte. Darüber hinaus kann das Wiederverwenden von IGC auf all allen Kanälen die Gesamtkosten drastisch senken, den ROI erhöhen und sogar den Umsatz steigern.
🎙️ Hauke Bornholdt, Account Director MSM.digital
In der heutigen digitalen Landschaft ist der Influencer Generated Content (IGC) mehr als nur ein Trend – er ist eine revolutionäre Methode, um Markenauthentizität zu fördern, das Engagement zu steigern und eine tiefere Verbindung mit der Zielgruppe herzustellen. IGC ist nicht nur authentisch und ansprechend, sondern auch skalierbar und vielfältig, was ihn zu einem unschätzbaren Werkzeug in der Marketingstrategie jeder Marke macht.
Die Vorteile von IGC gehen jedoch über die unmittelbare Interaktion mit der Community hinaus. Durch die Wiederverwendung von IGC auf verschiedenen Plattformen und Kanälen können Marken eine konsistente und einheitliche Botschaft übermitteln, die ihre Markenidentität stärkt und das Vertrauen der Kund:innen erhöht. Darüber hinaus ermöglicht die Vielfalt des IGC eine personalisierte und gezielte Kommunikation, die auf die spezifischen Bedürfnisse und Interessen verschiedener Kund:innne-Segmente zugeschnitten ist.
Blickt man in die Zukunft, so wird der IGC zweifellos eine noch größere Rolle in der Marketinglandschaft spielen. Mit der zunehmenden Digitalisierung und der ständigen Suche der Verbraucher nach authentischen und personalisierten Inhalten wird der IGC zu einem unverzichtbaren Bestandteil jeder erfolgreichen Marketingstrategie. Marken, die den Wert des IGC erkennen und ihn effektiv nutzen, werden sich in der sich ständig verändernden digitalen Landschaft durchsetzen und erfolgreich sein.