Mit welchen Kosten muss man rechnen, wenn man eine Zusammenarbeit mit Influencern anstrebt?

Egal wie eine Kampagne aufgesetzt und durchgeführt wird, es ist wichtig, die Preise für eine Influencer-Kooperation einschätzen und bewerten zu können. Was also kostet ein Influencer? Um diese Frage beantworten zu können müssen verschiedene Faktoren berücksichtigt werden, u.a. die Reichweite des Influencers, die zu bespielenden Kanäle, der Umfang der Zusammenarbeit etc.

Tipps zur aktuellen Situation und was Schleichwerbung damit zu tun hat.

Bereits seit einigen Jahren wird auf Social Media und in der Öffentlichkeit immer wieder diskutiert, ob Influencer:innen ihre Postings als Werbung markieren müssen und falls ja, vor allem wie. Dadurch wurden viele verunsichert und eine klare Regel war nicht zu finden. Reicht eine einfache Kennzeichnung der Produkte auf dem Bild oder muss im Text das Wort Werbung erkennbar sein? Und wie unterscheiden sich bezahlter und nicht bezahlter Content hierbei? Wir selbst berichteten bereits auf unserem Blog darüber. Jetzt gab es eine erste Rechtsprechung in Deutschland.

Im Oktober 2021 kam es zu einem Urteil des Bundesgerichtshofs im Falle von drei Influencerinnen, die sich vor Gericht verantworten mussten, da sie Schleichwerbung betrieben haben sollen. Influencerin Cathy Hummels stand dort besonders im Fokus. Den Fall haben wir ins unserem damaligen Blog-Artikel erklärt. Dem Vorwurf der Schleichwerbung müssen sich Influencer:innen immer wieder aussetzen. Was genau ist eigentlich Schleichwerbung?     

Tipps zur Auswahl und warum wir bei unserer Influencer-Plattform HashtagLove unsere Creator mitentscheiden lassen

Eine erfolgreiche Influencer-Kampagne hängt nicht nur von dem richtigen Produkt und dem Budget, sondern auch von der Auswahl der Influencer:innen ab. Dazu ist es wichtig, sich bereits vorher die Fragen zu stellen: Wen will ich mit meinem Produkt erreichen und wie möchte ich den Content umsetzen? Neben der Festlegung der Ziele einer Influencer-Kampagne, kommt es also auf die Definition der Zielgruppe an, damit man dann die passenden Influencer:innen anspricht.

Im Mai 2020 haben wir die Influencer-Plattform HashtagLove übernommen, um unsere Services im Bereich Influencer Marketing auszuweiten. Seit nun mehr als einem Jahr haben wir Kampagnen in den unterschiedlichsten Bereichen umgesetzt: Egal ob Tech, Food, Entertainment, Fashion oder Lifestyle – in unserer Datenbank mit über 13.500 Influencer:innen finden wir für jede Branche vielfältige und authentische Persönlichkeiten, die zu den Anforderungen unserer Kunden passen. 

Zu Beginn noch als nettes Phänomen belächelt, führt mittlerweile fast kein Weg mehr an den kreativen Köpfen des Internets vorbei. Heutzutage ist die Zusammenarbeit mit Influencer*innen fast immer fester Bestandteil eines erfolgreichen Marketing-Mix.

Fitness-Center: geschlossen. Teamsport: untersagt. Joggen im Park: nur noch mit Maske. In Corona-Zeiten mussten Sportler:innen einiges einstecken und kreativ werden: Workout daheim, Stand-Up-Paddle auf dem Kanal oder digitaler Sport vor der Gaming-Konsole sind jetzt angesagt. Wir wollten von unseren Influencer:innen bei Hashtaglove wissen, wie sich ihr Sportverhalten und Produktkonsum durch Corona verändert hat. Die Ergebnisse unserer Fragen zeigen deutlich, dass die Pandemie einen Einfluss sowohl auf die sportlichen Aktivitäten unserer Influencer:innen und ihren Communities hat als auch auf das Kaufverhalten von Sport-Bekleidung und -Zubehör. 

Steht ihr auch vor der Herausforderung, Content für die Social-Media-Kanäle eures Unternehmens oder eurer Produkte zu erstellen? Dann wird euch die folgende Problematik vermutlich sehr vertraut sein. Euer eigenproduzierter Content, der festgelegten Brand-Guidelines entspricht, erzielt häufig nicht die gewünschten Ergebnisse. Kaum Likes, keine Kommentare und Shares - die Engagement Rate eurer Social Postings ist unterirdisch. Kommt euch das bekannt vor? Dann solltet ihr unbedingt weiterlesen!

Das Thema Werbekennzeichnung von Influencerbeiträgen wird viel diskutiert. Es herrscht immer noch viel Unwissenheit darüber, was man denn nun genau als Werbung kennzeichnen muss.

Wir suchen ab sofort einen engagierten Digital Native, der uns dabei unterstützt, HashtagLove noch erfolgreicher und besser zu machen.

Influencer-Marketing als Schlüssel zum Erfolg? Schwierig. Kleine Influencer, große Wirkung? Sicher nur Floskeln! 

Schwer zu glauben, aber das ist die Meinung vieler Unternehmen, die sich zuvor nie mit den Themen rund um Influencer-Marketing und Influencer-Plattformen auseinandergesetzt haben. Häufig sind sie sogar besorgt, keine Kontrolle darüber zu haben, wie ihr Produkt platziert und in Szene gesetzt wird und in welchem Kontext es beworben wird. 

Was allerdings viele dabei vergessen: Influencer sorgen mit einer großen Nähe zu ihrer Community für einen entscheidenden Knotenpunkt zwischen Produkt und Neukunden.