Influencer-Marketing als Schlüssel zum Erfolg? Schwierig. Kleine Influencer, große Wirkung? Sicher nur Floskeln! 

Schwer zu glauben, aber das ist die Meinung vieler Unternehmen, die sich zuvor nie mit den Themen rund um Influencer-Marketing und Influencer-Plattformen auseinandergesetzt haben. Häufig sind sie sogar besorgt, keine Kontrolle darüber zu haben, wie ihr Produkt platziert und in Szene gesetzt wird und in welchem Kontext es beworben wird. 

Was allerdings viele dabei vergessen: Influencer sorgen mit einer großen Nähe zu ihrer Community für einen entscheidenden Knotenpunkt zwischen Produkt und Neukunden.

Influencer? Die kennt man doch. 

Bei diesem Begriff schießen manch einem klischeehafte Bilder in den Kopf: Reiche, junge Menschen, die in ihren Privatjets auf dem Weg zum nächsten Kurztrip sind. Das alles finanziert durch ihre Werbepostings auf ihren Social Network Kanälen. 

Realitätsnah? Für die meisten wohl kaum, genauso wenig wie für die Nutzer, die den Influencern auf Instagram, YouTube & Co. folgen. 

Doch als Influencer erfolgreich sein und dabei auch noch echten Mehrwehrt bieten geht auch anders: Micro-Influencer ist das Zauberwort!

Im Rahmen der IFA führte die Influencer-Plattform HashtagLove eine Umfrage zu aktuellen Consumer-Electronics-Themen durch. Hierbei wurden über 300 Influencer*innen zu verschiedensten Themen befragt, darunter u. a. zum Stellenwert von Produktbewertungen beim Kauf neuer Unterhaltungselektronik und dem Interesse an AR/VR. Unter den Teilnehmer*innen waren zu 77 Prozent weibliche Influencer – das Thema Technik ist also längst keine Männer-Domäne mehr.

Gaming- und Gadget-Themen sowie digitale Events stehen bei Influencern hoch im Kurs. Die Mehrheit zockt, und zwar mehrmals die Woche. Das hat eine Umfrage von HashtagLove unter 300 Meinungsmachern aus ihrem Netzwerk ergeben. Digitale Events sind für die Befragten zudem eine gute Alternative zu normalen Events, die auf Grund von Corona ausfallen müssen.

Die Corona-Krise beeinflusst auch die Influencer-Community. Eine Umfrage von HashtagLove hat ergeben, dass fast die Hälfte (46,4 Prozent) die Krise zur Selbstreflexion nutzt und sich wieder mehr der Community zuwenden will. Gut die Hälfte veröffentlicht zudem Posts mit mehr Bedacht und hat den Branded Content reduziert.